Die 700 Jahre alte Stadt war im Mittelalter wesentlich größer und bedeutender als die heutige Landeshauptstadt Innsbruck. Reiche Salzvorkommen ließen den Ort schon im 13. Jhd. aufblühen. Die geschichtsträchtigen Gassen beherbergen viele kleine individuelle Geschäfte, Gaststätten und Cafés.